????中國潤滑油信息網(wǎng)行業(yè)數據顯示，據不完全統計，截至2017年12月，中國潤滑油市場(chǎng)需求量為530萬(wàn)噸(不含白油、橡膠油、防凍液等)，同比增長(cháng)1.9%。據中國石化長(cháng)城潤滑油市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理孫海成透露，該數據與長(cháng)城潤滑油測算的數據基本一致。他表示：“從近幾年市場(chǎng)需求量看，中國潤滑油行業(yè)已進(jìn)入平穩發(fā)展期，穩增長(cháng)的動(dòng)能和潛力正在積聚，未來(lái)潤滑油產(chǎn)業(yè)結構和發(fā)展質(zhì)量必將得到進(jìn)一步的優(yōu)化提升?！?

????作為全球最大的潤滑油消費國，中國市場(chǎng)正被“消費升級”的浪潮席卷，消費者對中高端潤滑油產(chǎn)品的需求愈加多元，潤滑油總需求量呈現穩增長(cháng)趨勢，其背后更是各大潤滑油品牌堅持以用戶(hù)思維為導向，將創(chuàng )新理念、前沿技術(shù)、高端品質(zhì)完美融合，為市場(chǎng)提供契合時(shí)代需求的全面潤滑解決方案，用品牌與品質(zhì)征服終端的穩健步伐。

????消費升級倒逼，品質(zhì)高端化發(fā)展是主流

????如今，中國消費者群體正在成為一股影響世界的力量，消費形態(tài)正從單純的購買(mǎi)產(chǎn)品到購買(mǎi)服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端產(chǎn)品轉變。所謂消費升級，說(shuō)到底就是追求更適合我們需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。潤滑油行業(yè)也不例外，品質(zhì)消費理念不斷深化，由終端消費需求倒逼生產(chǎn)的變革，正在促使潤滑油行業(yè)轉型升級。

????從潤滑油產(chǎn)業(yè)鏈看，近期國內新一輪“漲價(jià)潮”又掀波瀾，由于國際原油價(jià)格的上漲，帶動(dòng)下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎油、添加劑價(jià)格的節節攀升，普遍漲幅在5%-10%。從長(cháng)遠看，這場(chǎng)“漲價(jià)潮”帶來(lái)的優(yōu)勝劣汰亦帶動(dòng)了油品品質(zhì)的整體提升。以基礎油為例，低粘度資源供應過(guò)剩、高粘度資源供應不足一直是國內基礎油產(chǎn)能的直觀(guān)表現?？梢钥隙ㄊ堑?，未來(lái)十年，I類(lèi)基礎油需求將持續下滑，在汽車(chē)應用領(lǐng)域將逐步被II類(lèi)和III類(lèi)基礎油代替，但是在工業(yè)應用領(lǐng)域仍將占主導地位。從2018年市場(chǎng)新增的供應產(chǎn)能看，未來(lái)基礎油市場(chǎng)形式嚴峻、成本上漲仍將支撐進(jìn)口基礎油價(jià)格上行，由此也倒逼潤滑油品質(zhì)的高端化發(fā)展態(tài)勢。

????可以說(shuō)，中國潤滑油行業(yè)已從高速增長(cháng)階段轉向高品質(zhì)發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、轉換增長(cháng)動(dòng)力的攻關(guān)期。高品質(zhì)潤滑油需求量占潤滑油整體需求量正逐年上升：2014年達到25.9%，2015年達到31.2%，2016年達到36.5%，2017年預計達到41.2%?！俺梢财焚|(zhì)，敗也品質(zhì)”，市場(chǎng)的競爭歸根結底是品質(zhì)的競爭，在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)品品質(zhì)的升級不僅關(guān)系整個(gè)潤滑油行業(yè)供給側結構性改革的成果，更關(guān)系相關(guān)制造業(yè)的提質(zhì)增效和規范發(fā)展，關(guān)系“中國制造”的話(huà)語(yǔ)權。

????以車(chē)用油為例，據中國潤滑油信息網(wǎng)(www.sinolub.com)發(fā)布的《2017年中國潤滑油行業(yè)白皮書(shū)》分析，隨著(zhù)政府已宣布從2017開(kāi)始實(shí)施國Ⅴ排放法規和第四階段車(chē)輛燃料經(jīng)濟性法規，預期從現在開(kāi)始我國在車(chē)用潤滑油產(chǎn)、銷(xiāo)量持續增長(cháng)的同時(shí)，車(chē)用內燃機油的質(zhì)量水平也將大幅提升。車(chē)用油市場(chǎng)的產(chǎn)品結構正在發(fā)生顯著(zhù)變化，SL以下的汽機油和CI-4以下的柴機油將逐步被淘汰，SN/GF-5、CK-4等級的發(fā)動(dòng)機油將成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

????從整個(gè)行業(yè)品牌格局看，在品質(zhì)升級的大浪淘沙中，越來(lái)越多的中小品牌的日子越發(fā)艱難。據中國潤滑油信息網(wǎng)統計數據顯示，LubTop2017中國潤滑油十大品牌線(xiàn)下銷(xiāo)售額達到58.2%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn);2017年阿里系機油電商成交量前21名的品牌，其機油成交量之和占全網(wǎng)成交量的70.65%。從這部分數據看，以長(cháng)城、昆侖、殼牌、美孚、嘉實(shí)多等為首的規模以上行業(yè)品牌進(jìn)一步擴大市場(chǎng)占有率，占據行業(yè)的制高點(diǎn)和主流位置，整個(gè)潤滑油市場(chǎng)的品牌集中度也將越來(lái)越高，中國潤滑油行業(yè)競爭正逐步邁向品牌競爭階段。

????終端需求更高，創(chuàng )新與品質(zhì)成 “獨門(mén)秘籍”

????從市場(chǎng)終端看，在終端消費升級的需求下，鋼鐵、水泥、冶金等傳統行業(yè)供給側改革和去產(chǎn)能的不斷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和新舊動(dòng)能持續轉換，新生動(dòng)力顯著(zhù)增強，更加重視創(chuàng )新驅動(dòng)，中高端產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)取得不少新成績(jì)。與此同時(shí)，“中國制造2025”帶動(dòng)高鐵、風(fēng)電、新能源車(chē)等新興高端制造業(yè)崛起，“中國裝備，裝備中國”和“中國制造，中國創(chuàng )造”的理想正向徹底實(shí)現的道路邁出了堅實(shí)的步伐，這也對作為其重要“軟組織”的潤滑油產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。

????如今，以“薄利多銷(xiāo)”為代表的傳統制造路徑正在逐漸褪去光環(huán)，無(wú)品牌、同質(zhì)化、附加值低等“后遺癥”成為制約發(fā)展的痛點(diǎn)，可以說(shuō)，中國制造業(yè)正經(jīng)歷一次關(guān)鍵的陣痛與轉型。設備升級與精益化發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)升級的重要路徑，維護保養的要求無(wú)疑也更加嚴苛。數據顯示，作為設備“血液”的潤滑油成本僅占總成本的2%-3%，但其品質(zhì)的提升直接關(guān)系整機的提質(zhì)增效。

????無(wú)論是殼牌工業(yè)潤滑油在2017年提出的“TCO(總擁有成本)概念”，還是?？松梨?、道達爾、嘉實(shí)多、長(cháng)城潤滑油等在風(fēng)電、機加工、工程機械、冶金等各領(lǐng)域的不舍余力，可以看到，一場(chǎng)沒(méi)有“硝煙”的提升消費品質(zhì)之戰已然在潤滑油行業(yè)打響，眾多一線(xiàn)品牌紛紛加碼，主打中高端市場(chǎng)。但顯然，在這場(chǎng)消費升級的大潮中，還不少潤滑油品牌沒(méi)能跟上時(shí)代的步伐，中低端產(chǎn)品過(guò)剩、高端產(chǎn)品不足、生產(chǎn)體系與消費需求的不匹配等仍是中小油企面臨的突出問(wèn)題，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌塑造、服務(wù)標準與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節。

????解讀消費升級下的潤滑油產(chǎn)品之道，不難發(fā)現，“品質(zhì)革命”離不開(kāi)創(chuàng )新的加油助力，新一輪消費升級背后驅動(dòng)力是追求產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)升級，由此帶來(lái)品牌消費熱潮和均價(jià)的提升空間。從目前潤滑油行業(yè)領(lǐng)跑者們的足跡看，通過(guò)需求側倒逼供給側改革，潤滑油企業(yè)只有時(shí)刻關(guān)注著(zhù)各行各業(yè)的變化，以創(chuàng )新為引擎提升產(chǎn)品品質(zhì)，針對不同設備制造商及終端用油單位的實(shí)際應用需求，制定滿(mǎn)足多元標準的潤滑解決方案，才能有效解決行業(yè)“痛點(diǎn)”，倒逼產(chǎn)業(yè)升級，為各行業(yè)創(chuàng )造高價(jià)值的潤滑效益。

????以2017年發(fā)展較快的長(cháng)城潤滑油為例，實(shí)現“復興號”的裝車(chē)應用，不斷深化與西門(mén)子的合作，參加奔馳集團全球售后油品招標，獲得印度、印尼獨家供應商資格并完成首次供貨，服務(wù)“一帶一路”，中資企業(yè)海外配套總銷(xiāo)量同比增長(cháng)35%，布局機器人行業(yè)實(shí)現商業(yè)合作……堅守品質(zhì)，洞察需求，以創(chuàng )造力和產(chǎn)品力助力各行業(yè)供給側改革、滿(mǎn)足消費者需求，正是長(cháng)城潤滑油把握消費升級趨勢的“獨門(mén)秘籍”，也由此獲得各行業(yè)的集體點(diǎn)贊。

????“品質(zhì)革命”全面打響，中國品牌將迎更大市場(chǎng)機遇

????“從530萬(wàn)的中國潤滑油市場(chǎng)需求量看，穩增長(cháng)，提品質(zhì)，樹(shù)品牌將成為中國潤滑油行業(yè)未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間的主旋律?！睒I(yè)內專(zhuān)家認為，從當前行業(yè)格局看，中國品牌已逐漸形成與國際品牌平等競爭的格局，在“中國制造2025”、“一帶一路”等國家戰略紅利下，可以預見(jiàn)，未來(lái)以長(cháng)城潤滑油為代表的中國品牌也將迎來(lái)更多的市場(chǎng)機遇?！爸挥谐掷m走中高端路線(xiàn)，從而帶動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新，積蓄品質(zhì)新動(dòng)能，才能不斷刷新中國品牌形象，在全球贏(yíng)得更大的競爭力?！?

????2018年，中國潤滑油行業(yè)“品質(zhì)革命”已全面打響，終端用戶(hù)的需求層次更加傾向高端化、場(chǎng)景化、個(gè)性化。期待中國潤滑油品牌矩陣依靠創(chuàng )新引領(lǐng)，弘揚工匠精神，繼續朝著(zhù)高精尖的方向大步邁進(jìn)，做大做強中國“質(zhì)”造，做高做精中國“智”造，以上乘的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)征服消費者，為中國品牌的崛起和潤滑油行業(yè)消費升級不斷創(chuàng )造價(jià)值!