6月23日，國際奧林匹克日，眾多品牌借勢奧運熱點(diǎn)發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。體育營(yíng)銷(xiāo)之于當今品牌，已經(jīng)成為了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的“新寵”。而如奧運的頂級體育賽事，更是國際品牌爭奪的頭部資源。

　　作為北京2008年奧運會(huì )正式用油、北京2022年冬奧會(huì )官方潤滑油，行業(yè)內唯一的“雙奧”企業(yè)中國石化長(cháng)城潤滑油為何兩度收獲奧運的青睞?又如何在短短十年間，實(shí)現品牌價(jià)值地爆發(fā)式增長(cháng)。從長(cháng)城潤滑油這些年的體育營(yíng)銷(xiāo)事件中，我們可以窺見(jiàn)一二。

(圖：中國石化長(cháng)城潤滑油成為2008年北京奧運會(huì )正式用油、2022年北京冬奧會(huì )官方潤滑油新聞發(fā)布會(huì )、簽約儀式)

　　“高大上” 攜手國際大賽打造高端形象

　　潤滑油與體育之間本就有著(zhù)不可分割的關(guān)聯(lián)性。體育的核心是運動(dòng)，而潤滑油與機械運動(dòng)密切相關(guān)，本質(zhì)就是為機械運動(dòng)提供潤滑保障，體育與潤滑油有著(zhù)共同的“運動(dòng)”基因。從產(chǎn)品的屬性上看，長(cháng)城潤滑油進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，而這也是其多年來(lái)始終堅持體育營(yíng)銷(xiāo)的重要原因。

　　對于體育營(yíng)銷(xiāo)資源的選擇，中國石化長(cháng)城潤滑油從一開(kāi)始就有著(zhù)清晰的戰略考量，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要與“品牌化、國際化”的定位相契合。在體育營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì )偏向于選擇高端稀缺、有運動(dòng)激情的賽事合作，比如賽車(chē)、田徑等;同時(shí)也會(huì )考慮與級別高、受眾廣的賽事合作，保障高端的同時(shí)也能在熱點(diǎn)中與消費者有良好的互動(dòng)。

　　2004年9月，長(cháng)城潤滑油與世界最高水平汽車(chē)大賽F1方程式成為合作伙伴，正式拉開(kāi)了國際大賽的專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)序幕。同年11月，北京奧組委向長(cháng)城潤滑油頒發(fā)銅牌，正式宣布長(cháng)城潤滑油成為2008年北京奧運會(huì )正式用油。一年時(shí)間里與兩大國際頂級賽事合作，在外界看來(lái)，這是長(cháng)城潤滑油在完成品牌和渠道整合之后，希望借助國際頂級體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推進(jìn)國際化戰略的重要手段。

　　(圖：2004年11月，北京奧組委向長(cháng)城潤滑油頒發(fā)銅牌，正式宣布長(cháng)城潤滑油成為2008年北京奧運會(huì )正式用油)

　　奧運會(huì )、F1方程式作為全球最為矚目、規格最高的體育盛事，其在公眾中的影響力是一般體育賽事無(wú)可比擬的。借助奧運會(huì )、F1方程式的國際影響力，長(cháng)城潤滑油不僅極大地提升了自身品牌的知名度，同時(shí)也向全球公眾展示了品牌強大的實(shí)力和底蘊。將品牌追求創(chuàng )新和品質(zhì)的精神，與奧運會(huì )“更快、更高、更強”的體育精神相融合，對長(cháng)城潤滑油整體發(fā)展戰略起到了非常重要的促進(jìn)作用。

　　2008年北京奧運會(huì )落幕后，權威品牌研究機構--世界品牌實(shí)驗室在京發(fā)布2008年“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”。長(cháng)城潤滑油以112.68億元的品牌價(jià)值位居排行榜第59位，品牌價(jià)值增長(cháng)100億，成為了當年唯一躋身“百億俱樂(lè )部”的潤滑油品牌。

　　(圖：世界品牌實(shí)驗室在京發(fā)布2008年“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”)

　　兩大國際頂級體育賽事?tīng)I銷(xiāo)的成功，讓長(cháng)城潤滑油一躍成為了中國體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的高端玩家。不僅積累下了豐富的國際大賽營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，也為長(cháng)城潤滑油體育營(yíng)銷(xiāo)的戰略化提供了有力依據，此后十年間，長(cháng)城潤滑油在國內外大型體育賽事領(lǐng)域頻頻發(fā)力。

　　2012年，長(cháng)城潤滑油冠名中國賽車(chē)運動(dòng)第一品牌CTCC中國房車(chē)錦標賽，并與韓寒領(lǐng)銜的冠軍車(chē)隊——上汽大眾333車(chē)隊通力合作，共同進(jìn)行賽車(chē)用油的研發(fā)。通過(guò)CTCC這一專(zhuān)業(yè)賽車(chē)平臺，打造出長(cháng)城潤滑油高科技、高品質(zhì)、富有活力的品牌形象。2015年，長(cháng)城潤滑油被授予“國際田聯(lián)官方服務(wù)用油”稱(chēng)號，借助這一國際性展示舞臺，讓更多的國內外用戶(hù)認識和感知長(cháng)城潤滑油品牌。

　　(圖：長(cháng)城潤滑油冠名CTCC中國房車(chē)錦標賽，與韓寒領(lǐng)銜的冠軍車(chē)隊——上汽大眾333車(chē)隊合作)

　　從F1、奧運會(huì )到CTCC房車(chē)錦標賽、國際田聯(lián)世錦賽，長(cháng)城潤滑油一直在拓展自身的國際體育資源矩陣。只選擇與國際上影響力較大的賽事合作，也是從品牌高端化、國際化的角度出發(fā)，最大化助力長(cháng)城潤滑油國際品牌形象的塑造。

　　“小而美” 零距離互動(dòng)塑造親民形象

　　體育是一項高度參與、互動(dòng)性極強的運動(dòng)，體育營(yíng)銷(xiāo)相較于一般營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也有著(zhù)更高的互動(dòng)性要求。這要求品牌不僅要有能與消費者產(chǎn)生共鳴的運動(dòng)文化，還要足夠親民“接地氣”，真正與消費者玩到一起，讓消費者體會(huì )到參與的樂(lè )趣。作為擁有天生運動(dòng)“基因”的選手，長(cháng)城潤滑油深諳于此。

　　長(cháng)城潤滑油品牌推廣部主任皮天福主任表示：“體育營(yíng)銷(xiāo)要注重品牌文化的精準傳遞，通過(guò)體育情懷、運動(dòng)精神賦予品牌個(gè)性表達、群體歸屬和情感認同。而要有說(shuō)服力，就要接地氣，拉近與消費者的距離?！?/span>

　　(圖：2008年北京奧運會(huì )，長(cháng)城潤滑油長(cháng)城奧運觀(guān)賽團參觀(guān)各大品牌奧運體驗館，體驗運動(dòng)的精彩)

　　為了增強消費者對品牌的認知度與好感度。長(cháng)城潤滑油充分運用賽事資源，通過(guò)微博、微信、電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極開(kāi)展與消費者的溝通互動(dòng)。

　　2004年F1大獎賽，長(cháng)城潤滑油發(fā)起“上海F1激情之旅”活動(dòng)，邀請150名粉絲現場(chǎng)觀(guān)賽，共同感受F1大獎賽的震撼。奧運會(huì )期間，長(cháng)城潤滑油舉行了“邀您現場(chǎng)看奧運”、“奧運之家”等一系列觀(guān)賽活動(dòng)，先后組織了三個(gè)觀(guān)賽團，圓了一大批粉絲的“奧運夢(mèng)”。其發(fā)起的“暢行2008”公益活動(dòng)，吸引了京城70萬(wàn)車(chē)友參加，“暢行車(chē)標”在首都成為了一道流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)。類(lèi)似活動(dòng)不勝枚舉，如“一分錢(qián)玩轉世錦賽”、“百強修理廠(chǎng)”等。對于品牌而言，這些活動(dòng)可能很小，但于消費者卻能真真切切享受到“福利”，感受參與體育運動(dòng)帶來(lái)的美好。

　　2018年7月，長(cháng)城潤滑油與奧運會(huì )再度結緣，成為了北京2022年冬奧會(huì )官方潤滑油，開(kāi)啟了新一輪國際頂級體育賽事?tīng)I銷(xiāo)的序幕。同年8月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2018《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告，長(cháng)城潤滑油以317.85億元的品牌價(jià)值，位居潤滑油行業(yè)第一品牌。從2008到2018，十年品牌價(jià)值增長(cháng)逾200億，長(cháng)城潤滑油的體育營(yíng)銷(xiāo)戰略獲得了巨大成功，成為了體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域名副其實(shí)的“高端玩家”。

　　2018年平昌冬奧會(huì )落下帷幕，2020年?yáng)|京奧運會(huì )進(jìn)入倒計時(shí)。站在2019年的特殊節點(diǎn)上，我們更加期待北京2022年冬奧會(huì )將為中國、為北京、為中國企業(yè)及品牌帶來(lái)多大的能量。而長(cháng)城潤滑油又將以何種方式助力北京2022年冬奧會(huì )，塑造冬奧品牌形象?我們拭目以待!