11月5日，我國成功發(fā)射兩顆北斗三號全球組網(wǎng)衛星，這標志著(zhù)中國北斗衛星導航系統開(kāi)始全球組網(wǎng)。繼載人航天、探月工程、空間站建設之后，中國航天掀開(kāi)“中國天網(wǎng)”的新篇章。

在西昌衛星發(fā)射中心，長(cháng)城潤滑油組織的“中國航天助威團”再次為中國航天助威加油，見(jiàn)證中國航天的又一次騰飛?！爸袊教熘F”是長(cháng)城潤滑油為普通航天愛(ài)好者搭建的近距離接觸航天、圓航天夢(mèng)想的平臺，迄今已經(jīng)連續舉辦7屆。

作為中國航天事業(yè)唯一的戰略合作伙伴，對長(cháng)城潤滑油來(lái)說(shuō)，服務(wù)“中國天網(wǎng)”既是當前及未來(lái)幾年的頭等任務(wù)，也是再次推動(dòng)品牌升華、進(jìn)化的良機。長(cháng)城潤滑油因中國航天事業(yè)而生，近60年來(lái)一直致力于為中國航天提供潤滑保障，這種獨特的血統及淵源，讓長(cháng)城潤滑油身具獨一無(wú)二的“航天基因”。

0.1%的基因序列差異是人與人之間唯一的區別。品牌如人，品牌之間差異的決定性因素也往往取決于0.1%?！昂教旎颉辈粌H是長(cháng)城潤滑油獨特的品牌印記，更是為它創(chuàng )造了巨大的價(jià)值。

最直接的例證：世界品牌實(shí)驗室和世界經(jīng)理人集團于在9月28日發(fā)布的2017年《亞洲品牌500強》，長(cháng)城潤滑油名列其中，這意味著(zhù)長(cháng)城潤滑油已經(jīng)成為亞洲最有影響力的品牌之一。

在偏門(mén)不受關(guān)注的領(lǐng)域，在短短十多年的時(shí)間，長(cháng)城潤滑油一躍成為可以與華為、聯(lián)想、格力相提并論的品牌，獨特的“航天基因”至關(guān)重要。更為重要的是，長(cháng)城潤滑油通過(guò)航天營(yíng)銷(xiāo)戰略，讓航天成為長(cháng)城潤滑油的品牌資產(chǎn)。

近60年中國航天事業(yè)從未缺席的伙伴

長(cháng)城潤滑油誕生于激情燃燒歲月的1962年，那個(gè)時(shí)期也是中國航天的肇始。

世界上掌握航天技術(shù)的國家很少，而掌握航天潤滑技術(shù)的國家更少。為了打破西方國家的技術(shù)封鎖，1962年4月，中國組建了長(cháng)城潤滑油的前身，原石油工業(yè)部北京試驗廠(chǎng)(代號621廠(chǎng))，開(kāi)始進(jìn)行航空航天、核工業(yè)等國防尖端工業(yè)所需要的特種潤滑油品的研發(fā)和生產(chǎn)。

從最早的“兩彈一星”，到新世紀的載人航天(神舟系列)、探月工程(嫦娥系列)、空間站(天宮系列)，這些中國航天史上舉世矚目的航天工程，長(cháng)城潤滑油都參與其中，提供全面的潤滑保障。迄今，長(cháng)城潤滑油已經(jīng)形成了北京、重慶、天津三個(gè)中國航天潤滑油脂基地，先后自主研發(fā)了航天發(fā)動(dòng)機油、航天液壓油、航天儀表油、精密潤滑脂等7大類(lèi)60多種航天潤滑產(chǎn)品，可以全面滿(mǎn)足中國航天工程的需要，并已經(jīng)儲備了未來(lái)中國航天探月、登陸火星等深空探測潤滑科技。

源于航天，服務(wù)航天?；诜?wù)中國航天的技術(shù)和淵源，長(cháng)城潤滑油在2004年實(shí)現品牌統一之后，開(kāi)始將航天這一獨特資產(chǎn)轉化成品牌資產(chǎn)，并由此開(kāi)啟了品牌涅槃進(jìn)化之路。

航天營(yíng)銷(xiāo)戰略成就獨一無(wú)二的品牌基因

世界級的優(yōu)秀品牌都有系統的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略，具體到潤滑油領(lǐng)域，賽車(chē)、足球等運動(dòng)項目是潤滑油企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主戰場(chǎng)。不過(guò)，國際企業(yè)長(cháng)年經(jīng)營(yíng)這些大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的運動(dòng)項目，這在很大程度上給長(cháng)城潤滑油進(jìn)入這些領(lǐng)域設置了障礙。

2003年，中國實(shí)現了載人航天的偉大突破，航天成為街談巷議全民話(huà)題。長(cháng)城潤滑油敏銳地察覺(jué)到航天所蘊藏的巨大營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，況且航天科技是它與生俱來(lái)的差異化內核，于是果斷開(kāi)啟航天營(yíng)銷(xiāo)戰略。這是潤滑油領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，也是長(cháng)城潤滑油不斷推動(dòng)品牌發(fā)展的必然選擇、最優(yōu)選擇。

從2003年開(kāi)始至今，“航天營(yíng)銷(xiāo)”一直是長(cháng)城潤滑油的重點(diǎn)戰略。與中國航天事業(yè)的發(fā)展保持同步，長(cháng)城潤滑油推出了護航神舟系列飛船、助力嫦娥衛星探月、保障天宮一號與神舟飛船成功對接等一系列航天營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而且，長(cháng)城潤滑油還積極進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，分別于2008年和2011年啟動(dòng)了“航天員體驗營(yíng)”、“航天助威團”兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項目，每年都會(huì )向社會(huì )招募參與者。如今，這兩個(gè)項目已經(jīng)成為中國航天頗具影響力的IP活動(dòng)，成為長(cháng)城潤滑油與用戶(hù)溝通的重要窗口。

長(cháng)城潤滑油十多年堅持不懈的航天營(yíng)銷(xiāo)戰略，激活了潛藏在航天血統里的“航天基因”，成為那具有決定性因素的0.1%，并獲得了巨大的市場(chǎng)回報。在中國出產(chǎn)制造的每10輛新車(chē)中，有6輛配套的是長(cháng)城潤滑油;高鐵、重工機械、風(fēng)電等各個(gè)領(lǐng)域的中國高端制造裝備，流淌著(zhù)長(cháng)城潤滑油輸送的“血液”;在世界海運的主要航線(xiàn)上設有20余個(gè)供油網(wǎng)點(diǎn)，具備完整的世界海運保供能力;中國整個(gè)船用油市場(chǎng)，長(cháng)城潤滑油占據50%的市場(chǎng)份額，為30萬(wàn)噸超級油輪(VLCC)、工程船等大型船舶供油……可以說(shuō)，長(cháng)城潤滑油已經(jīng)融入國家經(jīng)濟建設、百姓生活的各個(gè)角落。

伴隨中國航天成長(cháng)，助力中國航天騰飛的長(cháng)城潤滑油，以服務(wù)中國航天為己任，而中國航天也成就了長(cháng)城潤滑油。如今，中國航天事業(yè)正在邁入新的發(fā)展階段，十九大報告明確提出了建設航天強國的戰略目標。對長(cháng)城潤滑油來(lái)說(shuō)，這既是新的“國家任務(wù)”，也是繼續深化航天營(yíng)銷(xiāo)戰略，持續打造世界級潤滑油品牌的良機。