多維度推進(jìn)品牌建設 讓長(cháng)城品牌影響力持續躍升
中國石化潤滑油有限公司始終把握“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”新時(shí)代發(fā)展主題，牢記踐行“服務(wù)國家發(fā)展戰略，打造世界一流”初心和使命，創(chuàng )新品牌發(fā)展，獲得“全國誠信之星”榮耀，長(cháng)城品牌連續八年保持中國品牌影響力指數潤滑油行業(yè)第一名。
高起點(diǎn)定位：打造世界一流。格局決定著(zhù)層次、結局、未來(lái)。自品牌初創(chuàng )之時(shí)打出“長(cháng)城”，就把自己定位為國家的潤滑油品牌代表，始終以世界一流潤滑技術(shù)為根基、以世界一流潤滑品牌為標桿、以打造世界一流品牌為奮斗目標，明確了“高科技、高品質(zhì)、國際化”的品牌定位。60年來(lái)，服務(wù)中國航天工業(yè)發(fā)展，為“長(cháng)征”“神舟”“嫦娥”“天宮”等航天重器提供可靠潤滑保障，追隨“中國2025”“軍民融合”“一帶一路”發(fā)展戰略，為高鐵、遠洋船舶、重型機械提供優(yōu)質(zhì)潤滑技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，為中國各行各業(yè)潤滑水平提升提供強力支持，塑造起“長(cháng)城”潤滑油獨有的“航天品質(zhì)”、中國重器背后的“隱形力量”、中國高端制造“液體芯片”特質(zhì)和差異化優(yōu)勢。
誠信化經(jīng)營(yíng)：塑造品牌靈魂。多年來(lái)，中國石化潤滑油有限公司始終將“經(jīng)營(yíng)講誠信、履約守信譽(yù)”作為企業(yè)道德靈魂，定格在決策層、滲透于管理者、延伸到全員，使之成為干部員工的自覺(jué)行動(dòng)。積極構筑企業(yè)誠信制度規范體系，建設品牌誠信文化，推行員工商譽(yù)誠信行為規范，秉承“視微小的產(chǎn)品缺陷為客戶(hù) 100%的損失，任何時(shí)候決不以犧牲質(zhì)量為代價(jià)來(lái)?yè)Q取短期經(jīng) 濟利益”價(jià)值觀(guān)，以ISO 9001和 IATF 16949等質(zhì)量體系為保證，實(shí)施全過(guò)程、全方位、全供應鏈、全生命周期的質(zhì)量管控，確保出廠(chǎng)合格率 100%，為客戶(hù)和社會(huì )提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷累積品牌信譽(yù)的厚度。在國家質(zhì)檢、工商部門(mén)數千次的質(zhì)量抽檢中，長(cháng)城潤滑油品質(zhì)始終符合國家標準。整合式營(yíng)銷(xiāo)：提升品牌美譽(yù)度。堅持以廣告、公關(guān)、市場(chǎng)三者協(xié)同融合的整合式營(yíng)銷(xiāo)，作為推動(dòng)品牌躍升的重要策略，持續提升品牌知名度和美譽(yù)度。堅持以“技術(shù)交流會(huì )”“產(chǎn)品推介會(huì )”“新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )”“現場(chǎng)一對一服務(wù)”等有效方式，全面展示技術(shù)實(shí)力、應用案例、解決方案等，塑造起品牌專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)家形象；冠名“中國房車(chē)錦標賽”，通過(guò)賽場(chǎng)大屏廣告、賽道圍欄廣告等賽事廣告投放、以“速度與激情”為主題的公關(guān)活動(dòng)傳播、借助賽事組織“觀(guān)影會(huì )”終端用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)，全方位提升消費者對長(cháng)城品牌的認知度；積極借助主流知名媒體，講好企業(yè)故事、品牌故事，通過(guò)“全球主流車(chē)企的共同選擇”“大國重器背后的隱形力量”“服務(wù)中國航天60年”等核心主題，向客戶(hù)和社會(huì )傳遞長(cháng)城品牌的技術(shù)創(chuàng )新和品質(zhì)保障能力，強化技術(shù)領(lǐng)先形象，增強目標客戶(hù)對長(cháng)城品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的信賴(lài)；抓住新媒體時(shí)代下的傳播紅利，綜合運用長(cháng)城潤滑油網(wǎng)站、微博、微信等自媒體，借助“航天助威團”“航天體驗營(yíng)”“現場(chǎng)為中國房車(chē)錦標賽加油”等活動(dòng)，以潤滑技術(shù)、應用知識、產(chǎn)品亮點(diǎn)、典型案例為重點(diǎn)內容進(jìn)行自媒體傳播策劃，同時(shí)充分運用 H5和MG視頻等新媒體技術(shù)手段，強化與消費者及時(shí)、高效的線(xiàn)上和線(xiàn)下多維度互動(dòng)，強化用戶(hù)參與感，增強品牌親和力。
國際化運營(yíng)：提升全球影響力。中國石化潤滑油有限公司自從 2003年開(kāi)始，組建國際市場(chǎng)部和構建國際化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，著(zhù)力探索海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，并伴隨著(zhù)國家走上世界舞臺，順應國家“走出去”戰略、實(shí)施“一帶一路”倡議，持續加大海外市場(chǎng)開(kāi)拓和國際化發(fā)展步伐。以建成的新加坡生產(chǎn)銷(xiāo)售運營(yíng)基地和陸續設立的澳洲、迪拜等海外銷(xiāo)售代表處等為依托，聚焦澳新發(fā)達市場(chǎng)和東南亞國家等目標市場(chǎng)，積極尋求與當地商會(huì )、主流媒體等溝通合作，主動(dòng)融入屬地，增進(jìn)國際市場(chǎng)對中國石化的了解，創(chuàng )造良好發(fā)展環(huán)境；推進(jìn)品牌海外宣傳的體系化建設，完善海外市場(chǎng)宣傳溝通機制，建立澳新等重點(diǎn)市場(chǎng)宣傳網(wǎng)站，綜合運用facebook、twitter等為主的社交媒體傳播，與重點(diǎn)市場(chǎng)部分主流媒體建立良好溝通合作關(guān)系，通過(guò)產(chǎn)品推介和SINOPEC品牌海外宣傳，擴大品牌知名度；攜手中國鐵建、交建、振華港機等 122個(gè)“走出去”中資企業(yè)，服務(wù)國家“一帶一路”建設，同時(shí)在世界主要航線(xiàn)上設立 20個(gè)船用潤滑油服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為各國遠洋船 舶提供潤滑保護，SINOPEC潤滑油產(chǎn)品已銷(xiāo)往 60多個(gè)國家和地區，在全球市場(chǎng)上揚振“中國制造”聲威。
持續的品牌建設和形象塑造，SINOPEC/ 長(cháng)城潤滑油品牌，已經(jīng)在國內市場(chǎng)上具備了與國際一線(xiàn)品牌抗爭能力，并伴隨著(zhù)與奔馳、GE等世界知名制造商合作，正以嶄新的姿態(tài)走向全球市場(chǎng)。面對邁向世界一流新征程，我們將繼續深化品牌戰略實(shí)施，從五個(gè)維度全方位推進(jìn)品牌建設工作，持續推進(jìn)品牌化經(jīng)營(yíng)、整合式營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)證式傳播、互動(dòng)式溝通、創(chuàng )新海外宣傳，不斷提升品牌建設能力，打造成中國石化的“品牌名片”。
